AdTime付海鹏：多屏互动打造全新广告生态圈
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8月14日，中国互联网大会进入第二天的议程。在上午进行的互联网高层年会上，来自奇虎、迅雷、金山等老牌互联网企业悉数登场。而一家相对“年轻”的大数据营销企业——AdTime进行的题为《大数据时代的多屏互动》演讲，为在场嘉宾带来了一些新的理念与思考。AdTime的CEO付海鹏讲到：互联网广告在大数据技术的催化下，目前广告主第一个想到的是投入广告的ROI是怎么样的，它的效果如何?这说明他们的营销理念已从品牌营销逐渐向效果营销转变。同时，以往的营销活动须以媒体为导向，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放，似乎是最有效的选择。但是如今，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众现在身处何方，正在关注着什么位置的什么屏幕，而这一切的突破口，便是大数据时代下的多屏互动营销。
举例说明，王先生是一名高端商务人士，结合他近期的上网行为，他被判定为是宝马汽车的潜在客户。当他坐飞机回到北京时，看到机场LED屏上出现了宝马的品牌广告，这个广告将宝马的品牌印象留在了他的脑海中。紧接着，打上车准备回家，掏出手机查了一下路况，当他打开手机地图App后，出现了一条离他最近的几家宝马4S店的信息，这些信息差点让他有马上前往4S店看车的念头。到家后，王先生打开电视看天气预报，一条很炫很前卫的宝马新车型的视频广告让他激动不已。最后，王先生决定第二天就去家附近的4S店，亲身体验一下全新的宝马车型。
以上是一个多屏互动的理想化传播，整个多屏营销过程，好似我们熟知的“六个烧饼”的寓言，每一个烧饼就好似每一次营销，找准目标受众后，将营销精确定向到每一块屏幕中，再将多屏的内容关联起来，为受众提供最切合其心理欲求的广告表现形式，最终起到从量变到质变的效果。每一次营销都不是孤立存在的，这就是多屏互动的魅力。
由此可见，大数据的营销不仅对传统营销带来挑战和升级，对新媒体也带来一些商业价值和商业奇迹。AdTime也为实现理想化的多屏互动营销，做着不懈的努力。最后，付海鹏为在场嘉宾讲解了AdTime以大数据为核心的商业蓝图。首先，AdTime的“云图”接入了多平台的数据，这里包含互联网、移动互联网(手机App、Wap终端)、智能电视，将来还有户外智能屏的数据。通过RDE时间营销策略，输送到不同的DSP(广告投放平台)上，最后投放到各个移动屏、电脑屏、智能电视屏以及户外智能LED屏中去，为行业用户提供全方位的广告营销服务。并通过后端进行传播指数监控，为广告主提供一些商业舆情方面的监控。整个营销过程贯穿了数据收集、分析、决策、投放再到效果监控，从头至尾的全方位广告服务。
AdTime作为全球领先的大数据营销企业，见证了大数据在中国从概念到应用的整个发展历程。现公司员工超过300人，其中一半以上是技术研发人员，目前每天处理的数据PV约100亿。但AdTime对互联网广告新形势、新规则的探索不仅于此，去年AdTime还成立了创新研究院，致力于未来广告的策略研究和技术研发，并独家推出了XAD视频植入系统，以及音频植入等在国际上均属前端的互联网广告技术。
未来，AdTime的目标是打造全新的互联网广告生态圈，通过大数据的技术支持，依托跨网多屏的业务模式，把整个广告过程联动起来，创造一个所想即所见，所见即所得的完美广告体系。
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邮箱：seven@ruiyang-ra.com
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