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事件营销活动策划的3大关键点

时间:2018-10-18   点击:  来源:公关活动公司
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    事件营销活动策划是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌策划展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。而这种手段在国内也有吸收融合,事件营销活动策划主要有以下3大关键点:

事件影响

1、理解媒体特性
    事件营销的成功,依赖媒体的自发传播,因此,理解媒体的特征是进行事件营销的前提,随着我国新闻商品化的进程,媒体之间的竞争越来越激烈,媒体为了立足,也越来越注重媒体相关内容的可售性同时,随着着中国经济的市场化,媒体也呈现出细分化的趋势,所以,企业在进行事件营销的时候,还要根据自己的目标受众,选择适合的媒体。

2、解读新闻事件
    新闻事件,就是新近公众关注的热点,大都是上乘布料即事件营销的载体例如,世界杯期间,大街小巷,线上线下,连空气中都飘着品牌与世界杯的二人转味道,是否选对了新闻事件,以及是否选对了角度,对于事件营销的成败,往往非常关键。

3、制造新闻事件
    制造新闻是通过营销人员的策划,赋予某件本来不具新闻价值的事件以新闻性,或者经过精心策划,有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生,由此制造出适于传播媒体报道的新闻事件,制造新闻事件,要注意事件的新闻性,广告信息植入的自然性,事件与企业的品牌形象保持一致性。

    以上是企业做事件营销活动策划的3大关键点,20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,而通过线下各种活动策划的配合,更是能让事件营销取得更好的效果。

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