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如何区分品牌策划和活动策划

时间:2020-07-21 10:38   点击:  来源:活动策划公司
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    活动策划公司:随着市场需求竞争越来越激烈,越来越多的企业都开始搞品牌活动策划,但是好多企业都分不清品牌策划和活动策,那么,品牌策划和活动策划是如何区分的呢?

品牌策划

    品牌策划是通过品牌同等地位竞争对手的差异、距离来引导目标群体的手段,是在与外部市场相对应的内部市场上的一种竞争。对消费者的心理市场进行潜移默化的规划、引导和激发,使企业品牌或产品品牌在消费者大脑皮层中形成一种个性化的标示,并使消费者与企业品牌,产品品牌之间保持一致的价值观念,从而建立起自己的品牌反响。    

    而活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。而活动策划方案是相对于市场策划案而论的,从属于企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为。使受众群体同意一个品牌的文化内涵,活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,在企业的整体市场营销思想和模式的前提下才能够使企业保持稳定的市场销售额。

    总之,活动策划是一个短暂性推广品牌的营销方式,而品牌策划是一个长期以消费者为重心而进行循循善诱的营销方式手段。

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