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活动策划中如何确定活动主题?

时间:2018-05-21 10:28   点击:  来源:活动策划公司
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    活动策划中如何确定活动主题?活动主题是指活动的意义和通过活动所要达到的目的。活动的名称是主题的高度概括,也可以说是主题的关键词,是活动内容最精炼最集中的显示,活动是否成功、有感召力、效果如何与活动的主题有很大的关联,因此设计好活动主题也是至关重要的。

    活动主题也俗称“噱头”,是用来吸引客户的。一个好的活动噱头,不仅可以带来大量参会客户,还能获得意想不到的品牌收益。通常来说,活动主题有以下特点:

奔驰4s店开业活动主画面
奔驰4s店开业活动主题

一、活动主题是与会者关心的,感兴趣的,和他们有关系的
    主题特点:简洁,耐人寻味,幽默风趣,过目不忘,震撼人心。主标题是否会令你想去读副标题的第一句话,而副标题的第一句话是否能使你想去第二句话,当你看完整个主画面后,能否让你保持微笑和打动!
    有一个杂志刊登内衣广告,标题是:穿XX牌紧身内衣,尽显您理想身材。 我觉得不够吸引眼球,我同样看到,在一家美国的广告公司,也在为一家女士紧身内衣做广告攻势,广告中的女人只穿着紧身内衣,在人来人往的大都市街头旁落无人的行走,标题是:我梦想,身上只穿着XX紧身内衣,穿过纽约闹市。

二、界定目标受众,设计活动主题最重要是取悦这些人,而不是所有人
    在广告业中,有这么一段话:
    给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系?
    给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系?
    给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系?
    给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系?
    画面的设计不是给企业家和评委看的,也不是给人事部和我们自己看的,是给与会者看的,是给客户看的,其次才是给你自己看。与会者不是美学家,国际上目前大多数与会者能接受的往往是叫卖式,或者旁白的大呼的广告设计。

和岳集团答谢会活动主题
和岳集团客户答谢会活动主题

    活动主题的选择,关系到活动整个流程和基调。一个好的主题,是活动的灵魂。例如《知荣明耻,我们先行》主题活动,其目的意义就在于帮助大家牢固树立社会主义荣辱观,自觉践行胡总书记“八荣八耻”的教导,做知荣明耻的人,为建设社会主义和谐社会作奉献。那么,如何为活动定一个合适的主题呢?我们也不妨参考以下4个方法:

1、根据特殊时间节点确定活动主题
    借用时间节点做活动是最常见的理由,往往可以形成周期性的活动,如法定节假日、纪念日、周年等。
    适用活动类型:公司年会,品牌周年纪念活动,学术年会,行业年会,五一/十一等活动。
    特点:活动周期具有规律性,容易给客户留下印象。但是,公共节假日活动过于泛滥,倘若不能别出新意、鹤立鸡群,那就难免沉于流俗了。

2、根据产品或企业动态确定活动主题
    利用产品、企业新动态做活动,可以不受时间、季节的影响,灵活运用可以达到很好的品牌宣传效果。
    适用活动类型:新闻发布会、新产品发布会、经销会等。
    特点:需要策划人员对产品、企业有深入的理解,能够抓住客户的兴趣点引导、组织。

3、根据热门事件/热点确定活动主题
    大凡热点所在,眼球所向,都是极好的活动噱头。社会热点、科技热点、娱乐热点以及各个行业的热点概念,都可以转化为活动所用,也就是“借势”。
    适用活动类型:主要用于专业性质的会议活动,如医药行业的“互联网+医疗”活动。
    特点:有所为有所不为,追热点需要掌握尺度,有一些热点带来的效果可能会适得其反。

4、通过联合举办确定活动主题
    这种一般会与前三种相结合,但又有自身的独特性。利用多个足够影响力的主、承办方或联合主办方,强强联合,扩大活动的影响力,建立在合作关系的基础之上。
    适用活动类型:多用于同一行业不同细分领域的主办方,且活动规模一般较大。
    特点:多方共同参与必然使沟通成本上升,容易暴露出更多的问题,因此务必双方合作无间,协力完成。

    活动主题也是活动策划方案中的关键部分,所以,想要做好活动,那么,先好好想想活动的主题吧。

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