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论营销活动战略的本质

时间:2018-05-31 11:12   点击:  来源:活动公司
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    20多年间,营销环境、营销工具都在发生变化,但是万变不离其宗,有两个东西在营销的范畴里完全没有变化。

营销活动

   我们每天面对不同的客户,面对不同的问题和挑战,以及工作过程中的学习,有横向的,有纵向的,面对不同的行业,面对不同的挑战,因此要涉猎广,要不断思考,融会贯通,触类旁通,才能很好地服务客户。因此我们要更好的理解营销的本质,这样才能对症下药,达到药到病除的效果,以下就是总结出来的2点:

   第一,对消费者的洞察。营销活动战略的根本依然是消费者洞察,通过消费者洞察找到消费者的需求点,才能生产适当的产品,才能有一系列的品牌全程体验。

   第二,用创意与消费者沟通互动。不管用电视、报纸还是网络以及移动端设备,其实没有什么本质区别,关键是内容要能引起目标受众共鸣,这都是恒久不变的。

   而营销自然脱离不了广告,回想起那些时刻影响着我们的广告,你会发觉中国广告圈的一些怪现象,会发现众多的广告人太自以为是。因为创意的根本,其实是产品,而不是包装、宣传。广告的本质是创造好的内容。但现在的广告越来越粗暴。满大街做的广告,常见的无非是品牌标识大一点、字大一点,然后口号喊得比较狠,就觉得有广告效果。其实这是最次的广告,最没有创意的。广告要以内容为主导,而不是大喊大叫,也不能为了创意而创意。

   只有当你把事情做好,让客户感受到这份价值,钱自然就会来,营销活动自然也会成功!

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