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发布会活动为什么成为网红直播的新领地了?

时间:2018-07-04 10:17   点击:  来源:发布会策划公司
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企业发布会活动上,举着自拍竿直播的网红成为座上宾,网红的座位已经排在了所有媒体前面,成为第一位的“媒体人”。以前发布会活动的座次安排是:重要嘉宾、媒体、观众,现在则是:重要嘉宾、直播网红、媒体、观众。似乎一夜之间,美女网红主播们就成为了各大发布会风景之一。她们青春靓丽,自带聚光灯,粉丝效应。

    2013年,某手机厂商首次邀请自媒体参会,自媒体被单独列出邀请名单,这对于国内媒体来说算是破天荒的一次,之后的这几年,自媒体开始频频出现在各大发布会上。如今,网红们戴起网络主播证坐在了媒体前排,成为新的香饽饽。在LOW(掉价)和注意力经济的博弈中,在阵阵吐槽声中,“网红”这一新物种正在成为各大发布会的座上宾。

魅族发布会网红直播
魅族 MX6发布会,女主播们抢镜

不邀请网红都不好意思开发布会

    旖旎的舞台灯光下,美女主播方阵占领了发布会的前排。6月30日荣耀8发布会现场,媒体人毛毛(化名)愕然发现,网红成了一道靓丽的风景线,这也是荣耀发布会历史上第一次请来了网红。荣耀是华为旗下的互联网手机品牌。

    “看到她们貌美如花,也懂媒体和手机行业,还熟悉直播技术,我的压力真的好大。”毛毛忍不住上去搭讪,一位长发美腿的20岁小姑娘说她刚刚大学毕业,还恭敬地称毛毛为“老师”。跟毛毛一样深受刺激的不在少数,一位有点蒙圈的自媒体人忍不住说:第一次坐在网红的后面,都不知道要干点啥了。

    6月21日,东风新车发布会动用了100位高颜值的美女主播。这是汽车行业第一次使用直播的形式进行推广,将一场本来很普通的新车发布会演化成了一场活色生香的“颜值节”,成为整个社交媒体营销界近期的一个大热点。

    “据说现在不邀请网红都不好意思开发布会。”有业内人士感叹。7月15日360手机新机发布会,现场也有几名网红拿着最新款的N4S手机作直播。该手机主打超长待机,于是该公司发起了与美女主播热线畅聊2天的活动。

网红直播

吐槽那么多,为何还选择“网红”直播发布会

    从网友的反馈来看,对于新品发布会请一批网红来直播除了看看高颜值的美女之外,更多的也只剩下吐槽了。一个是因为网络直播行业目前还是比较混乱,总是会隔三差五地曝出大尺度违规直播的事件,也让网红一词蒙上了一层阴影。这也导致相较于布置地高大上的新品发布会现场,网红的出现显得有些不搭调,甚至是LOW。

    网红直播发布会的照片在朋友圈刷屏,有人不解,有人惊叹,还有人吐槽。网红直播究竟能为厂商的新品发布带来什么?

    “发布会越来越平淡,网红就是注意力经济。”一位手机圈资深市场人士给北京晨报记者分析说,尽管网红带来LOW的感觉,甚至跟发布会的逼格有些冲突,但这和前几年KOL(活跃在微博上的关键意见领袖)的突然兴起没啥区别,都是新事物。在他看来,现在是全民娱乐年代,越娱乐越有眼球效应。“起码对发布会起到很大的传播作用,至于对消费者起到多大作用还有待评估。”

    对于网红直播发布会的现象,360手机总裁祝芳浩表示,关键要看用户是否喜欢这些新的交流方式,只要用户喜欢就会尝试。

发布会网红直播

    荣耀营销部部长王晓冬坦言,接触了很多网红之后,真切地认识到了网红经济带来的力量。在他看来,消费者群体很大,荣耀要学会在不同的渠道讲不同的故事,不断尝试新的渠道传播方式。当然,网红直播带来的效果究竟怎样还不知道。事实上荣耀一直在探索网红的营销新模式,今年6月份荣耀还破天荒赞助了新浪微博的“超级红人节直播盛典”。在王晓冬看来,网红现象伴随互联网在中国的普及而生,会成为未来的新常态。

    而不管是直播网红,还是自媒体们,都是社交网络带动的传播效率革命下的产物。企业发布会上的传播红人,自然也就是一代又一代。

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