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路演活动策划前期“七步曲”

时间:2020-08-19   点击:  来源:活动推广公司
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       企业在地面推广过程中,经常会以路演的形式在公众场所进行演说、演示产品、推介理念,及向他人推广自己的公司、团体、产品等。众所周知,路演的目的是为了引起目标人群的关注,让他们产生兴趣并最终达成销售,与此同时企业品牌也得到了宣传。常用的路演形式包括新闻发布会研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式。那么,你知道路演活动策划前期的“七步曲”是什么吗?

路演活动

1、确定主题
       路演主题要与举办活动的实际日期和情况相符合,可以结合当地特色创新,主题不同,吸引消费者的噱头也不一样。主题的确定需要考虑几个因素:第一,避免商业化过于严重,尽量贴近公益性和娱乐性;第二,理解简单,敢于创新,富有特色,可结合活动游戏或者活动形式选取主题;第三,彩页,海报,背景布主题一致。在路演主题确定的同时,要考虑好采取哪些活动形式,比如:试饮、抽奖、促销等。利用这些活动形式,和群众互动,让整个活动动起来。

2、确定场地
       路演一定要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地可以摆置舞台和帐篷的场景。场地必须至少要在计划活动日前一星期落实好。在场地确定前,要把舞台和帐篷的摆放位置,可放置舞台大小的尺寸,电源,临促活动范围等问题确定好。并尽可能了解到活动当日是否有别的品牌的活动信息,特别是竞品。

3、物料准备
       路演活动中用到的宣传物料和活动物料,每件物料不论大小都要有专人按照物料准备清单包料到人,责任到人,最好列一张“路演物清单”,确定物料负责人。在演出前一定要将物料数量,物料到位的时间都落实到位。

4、人员配置
       整个路演活动中涉及到的人员有:活动总统筹、活动主持人、演出人员等。

5、演出队伍
       演出队伍有三种组成方式:一是请演艺公司;二是请艺术类的学生组成;三是自编自导;演出队伍的效果是整场路演活动的活动兴奋制造点,因此演出队伍的选择至关重要。在演出队伍的选择问题上,负责人要根据公司给的预算,并结合活动预期效果来做出合理的选择。

6、路演活动前动员
       活动前一天把要参与此次活动所有相关人员都召集在一起开动员大会。把每个人该做的工作细化到每个人的身上,每个人都要明白自己在活动中担当的角色和任务。

7、路演活动预热
       路演活动当天人气要旺,前期的预热很重要,一定要让更多的人知道公司是在什么时候什么地点举办大型表演活动。

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